2023年10月16日

2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析中国化妆品企业国际化妆品市场份额

作者 admin

行业主要上市公司:珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美(603983)、水阳(300740)、贝坦妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据:市场规模; 企业竞争格局; 市场走向

——中国化妆品行业市场规模快速增长

随着我国经济的不断发展和居民收入水平的不断提高,随着欧美日韩大牌化妆品公司对中国市场的开发,国内消费者的化妆品消费观念逐渐提升,国内化妆品市场规模迅速扩大。 据Euromonitor统计,2011年至2022年我国化妆品市场规模呈现增长趋势,但2011年至2019年市场规模增速先降后升。 我国市场规模从2011年的2309.44亿元增长至2022年的6164.33亿元,复合增长率约为9.3%。

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——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场根据价格和目标消费群体可分为五个细分市场:高端(奢侈)化妆品、高端化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比。 五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要被国际顶级品牌占据,如娇兰、迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛)等。 这类品牌主要定位于少数收入水平较高的消费者。 利用国际品牌优势,在国内主要城市的百货商场设立专柜,树立高端品牌、高端消费的形象。

在中高端市场,国外品牌化妆品与国内经典品牌展开竞争。 国外品牌保持较强的市场竞争力。 与此同时,国产品牌也逐渐向中高端市场发展。 该品类国外品牌主要有玉兰油、巴黎欧莱雅、资生堂等,国内品牌有佰草集、MARUBI等,一般通过百货公司、大卖场、超市及专卖店专柜销售,市场影响力通过建立有效的营销渠道、进行大规模的媒体宣传,充分发挥品牌的影响力。

流行的化妆品分为一些国外品牌和本土品牌。 此类品牌主要针对中低收入消费群体,一般通过大卖场、超市、专卖店等渠道销售。 目前,它在电子商务领域拥有最广泛的影响力。 该领域有大量品牌。 国外品牌有妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND’S)等,本土品牌有香溢本草、芝堂、丁家宜等。

2020年受疫情影响,我国电商快速发展,化妆品线上销售也不断增长。 无论是中高端品牌还是大众品牌都在进行互联网布局,通过电商渠道扩大覆盖范围,提升销售能力。 电子商务为各品牌提供了实体店之外的又一竞争平台。

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——国际品牌竞争优势更大

国际品牌在竞争中具有较大优势。 国际品牌注重产品营销和研发投入,保证产品质量,树立良好的品牌形象。 国内化妆品企业以中小企业为主,化妆品安全问题频发,这也阻碍了国产品牌的发展。

根据Euromonitor的数据,中国化妆品市场主要由国际顶级化妆品公司占据。 排名前三的公司是欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛,市场份额分别为12.2%、9%和5.4%。 市场占有率前十品牌中,国内企业仅有上海百雀羚和嘉兰集团,分别排名第七和第八,市场份额分别为2%和1.9%。

注:截至2023年1月,Euromonitor未公布2022年数据。/

注:截至2023年1月,Euromonitor尚未发布2022年的数据。

——中国化妆品企业国际化妆品市场份额较低

由于国际化妆品市场大部分被欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等国际领先化妆品企业占据,而中国化妆品品牌在国际市场上竞争力不够,中国化妆品企业的市场份额较低。国际化妆品市场。 欧睿数据显示,2021年,全球化妆品市场份额前50名企业中,中国企业仅有百雀羚、嘉兰集团、上海家化、上海尚美、云南白药5家,市场份额分别为0.3。 %、0.3%、0.2%、0.2% 和 0.2%。

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——中国化妆品行业未来发展潜力巨大

综合来看,我国化妆品市场未来发展潜力巨大,市场规模较大。 预计未来五年将继续保持全球化妆品行业领先地位。 并且随着我国经济的快速复苏和持续增长,我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。 未来,在即时美丽需求和追求个性表达的推动下,我国化妆品消费市场将快速增长。 前瞻预计,到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元,2023年至2028年年均增速将达到7.11%。

注:该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。/

注:该预测值包含脱毛膏等特殊化妆品。

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