2023年10月13日

疫情之下美妆巨头业绩爆发欧莱雅中国去年营收较2019年增长50

作者 admin

(欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官Faberley)

华夏时报()记者黄兴利北京报道

“中国市场成为欧莱雅集团全球最大的市场只是时间问题。” 欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官法伯瑞去年3月曾公开表示。彼时,欧莱雅正式成立北亚总部,覆盖中国、日本、韩国,上海升格为集团北亚总部——中国市场的意义不言而喻。一年后再次接受媒体采访时,法贝里也重点关注了欧莱雅未来在中国的战略。

自1997年正式进入中国市场以来,欧莱雅从口红的美丽梦想开始,已发展成为中国最大的美容集团。“25年来,我们见证了一些重大事件,包括中国经济发展的对外开放,我们与中国共同成长,进入了中国发展的新时代。” 欧莱雅北亚区总裁兼中国区CEO法博瑞在3月25日的发布会上指出,中国市场已经是欧莱雅集团在全球的第二大市场,也是其中之一欧莱雅最具战略意义的市场。

高端化妆品部门“优”

对于欧莱雅来说,2021年中国市场的成绩单可谓亮眼。

在3月25日的线上沟通会上,飞博睿披露的数据显示奢侈化妆品品牌,2021年欧莱雅在中国实现了20%以上的增长,与2019年同期相比,无论是上半年还是下半年一半实现了50%以上的增长。在Faber看来,这是一家领先公司的业绩,取得了两倍于市场平均增长率的业绩。

刚刚过去的2021年,全球美妆巨头开始走出疫情冲击。早前2月10日,欧莱雅集团公布了2021年第四季度及全年财务报告。去年集团销售额同比增长16.1%至322.8亿欧元,营业利润达到创纪录的6.16亿欧元,同比增长 18.3%。%,均超过疫情前水平。不仅是欧莱雅,以雅诗兰黛为例,其最近公布的截至去年底的2022财年Q2财报显示,该季度净销售额为55.39亿美元,同比增长14 %; 净利润10.9亿美元,同比增长24%。

在国际美妆巨头的业绩成绩单中,中国市场做出了突出贡献。去年,欧莱雅正式成立北亚总部,覆盖中国、日本、韩国三大亚洲市场。中国上海升级为集团北亚总部。去年第四季度,北亚成为欧莱雅最大的市场。

谈及上海升级为北亚总部,Fabery在接受《华夏时报》等媒体采访时表示,选择上海升级为北亚总部是欧莱雅的重要战略决策,他希望提高这种能量水平。,让中国引领中日韩“美容黄金三角洲”的最新潮流。“我们的品牌组合包括来自中国、日本和韩国的不同品牌,我们希望通过强大的品牌组合为中国消费者带来好处。过去一年,3CE 三喜鱼和植村秀在中国市场取得了成功。我”我对这一令人印象深刻的表现感到非常满意,因为它表明我们的战略非常有意义,”Fabery 说。

值得注意的是,在欧莱雅中国业绩加速增长的过程中,高端化妆品的表现尤为突出。目前,欧莱雅中国拥有四大事业部,分别是高端化妆品部、大众化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部。在3月25日的采访中,睿柏透露,在过去的一个财年里,这四个事业部都实现了增长。其中奢侈化妆品品牌,高端化妆品事业部成为欧莱雅中国最大的事业部,专业美发产品事业部实现增长最快。速度。

欧莱雅旗下的高端化妆品品牌包括海莲娜、兰蔻、科颜氏、植村秀等知名品牌。根据欧莱雅的预测,到2030年,3.7亿中国人将成为中等收入群体。这一数据也意味着,高端化妆品在中国市场仍有很大的增长空间。

对于欧莱雅对2022年中国市场的增长预期,Faber表示:“2022年确实存在很多不确定性,但我们对整个美妆行业的基本面充满信心,因为美妆行业本身具有很强的韧性和韧性。由于对于反复的疫情,目前上海确实有一些封闭的场馆,但我们仍然相信这是一个充满机遇的市场,我们可以找到更多其他方式更好地服务消费者。从中长期来看运行,我们认为中国市场仍将保持较高的增长速度。”

线上线下联动

随着电商渠道兴起十余年,对于曾经依赖线下超市的美妆企业来说,渠道变革仍在继续。

去年双十一期间,欧莱雅集团在天猫平台的总销售额突破100亿元。在集团2022年2月发布的财报中,“双十一”也首次写入报告。

在费贝瑞看来,线上线下联动可以带来更多好的体验和个性化的服务。他还提到,欧莱雅“今年很重要的一点,线下渠道也在热情回归,有更好的体验,更好的人脉,更好的服务。”

对于未来中国市场线上和线下渠道的布局,Fabery在随后接受媒体采访时指出,过去10年中国市场线上渠道的快速发展主要基于几个因素。“首先,线上平台为品牌创造了直接接触消费者、与消费者互动的机会;其次,我们与众多优质的线上平台建立了良好的合作伙伴关系;第三,无论是线上还是线下,数字化趋势越来越大。”

费博睿表示,未来线上线下将进一步融合。因此,欧莱雅的战略不会只专注于线上或线下,而是线上线下联动的全渠道战略。

值得注意的是,在集体高端美容行业的情况下,产品价格也在上涨。魔镜数据显示,2021年天猫护肤品类销售额同比增长9%,单价增长12%,销量同比下降3%;彩妆品类销售额同比增长16%,单价增长14%,销量同比增长14%。仅增加 1%。

尤其是在原材料价格上涨的背景下,美妆日化市场涨价问题备受市场关注。以宝洁为例。今年1月,它宣布为应对不断上涨的运输、原材料、人工等成本成本,2022年包括美妆在内的十个产品品类全部涨价。

对于欧莱雅旗下品牌未来是否有提价计划,法贝利3月25日回应称,通胀对全球很多行业都有影响,因为原材料价格上涨,对此我们持谨慎态度,做我们尽量减少通货膨胀可能带来的一系列影响。

“我们在中国有两家工厂,可以更好地控制相应的生产要素。但同时,我们也有很多来自海外的进口产品,如何保证它们的价格相对稳定,需要我们长期审慎“目前来看,价格因素对我们的影响还在可控范围内。” 法贝里说。

进入7月,大牌化妆品又悄悄涨价了。

“价格已经调整了。” 7月13日,雅诗兰黛天猫旗舰店客服告诉时代周刊记者,“我们的产品定价需要综合考虑各种因素,包括运营成本、运输仓储成本、货币汇率等,我们会及时评估和评估。”调整一些产品的建议零售价。”

时代周刊记者发现,除了雅诗兰黛品牌护肤品的价格调整外,高端护肤品牌海澜之的面霜、眼霜、修护精华等经典产品的价格,雅诗兰黛集团旗下的高端护肤品牌,也增长了5%至15%。不要等待。

值得注意的是,除雅诗兰黛集团外,根据消费者在社交平台上的反馈,欧莱雅旗下品牌海伦娜和LVMH旗下品牌娇兰也在7月份进行了价格调整;就连GUCCI、Burberry等奢侈品牌的彩妆线也在被抬高。价格。

“除了成本上涨导致涨价的常见原因外,一些知名品牌,从品牌战略的角度,每年都会调整一些热销产品的价值,以体现品牌价值和产品价值的需求——补充,从而提升消费者的品牌意识。” 7月13日,堪商研究院研究员、经营战略专家晁成林告诉时代周刊记者,部分品牌产品采用提高产品单价的方式来平衡无法大幅提升销量的影响。销售额或利润。

时代周刊记者注意到,今年6月,涨价的消息已经在社交平台上流传,不少销售渠道也借此机会上市,提醒消费者“囤货”。

反复涨价

这不是雅诗兰黛集团今年第一次提价。

1月4日,文件签署“雅诗兰黛(上海)贸易有限公司”。在业界流传。文件显示,自2022年1月28日0时起,雅诗兰黛、海蓝宝石、乔马龙、倩碧、芭比布朗、木炭、TF及相关套装等部分产品的建议零售价将上调,建议零售价零售价格将立即上调。有效的。

但仅仅六个月后,雅诗兰黛集团再次提价。

据了解,以雅诗兰黛品牌为例,其明星产品小棕瓶精华50ml和75ml产品分别从900元和1150元上涨至935元和1180元。

再比如旗下品牌的100ml精华水,海蓝之谜,从原来的900元涨到了930元,15ml的精华液从原来的1720元涨到了1750元。

来源:雅诗兰黛天猫旗舰店

除了雅诗兰黛,海伦娜、娇兰等大牌化妆品的价格也有所上涨。据相关媒体报道,兰蔻、SK-II、玉兰油、M·A·C等进口高端品牌的线下销售人员也表示,近期产品可能面临价格调整。

7月13日,深圳市思奇盛股份有限公司CEO吴代奇对时代周刊记者表示:“品牌涨价是由于成本上升,导致毛利要求不达标,需要通过提高价格;另一方面,增加毛利可以增加伟大的营销力度,以应对竞争并巩固市场份额。”

今年一季度,各大美妆巨头在中国或亚太市场的表现都不是很好。

5月3日,雅诗兰黛集团发布2022财年第一季度业绩。报告显示,一季度雅诗兰黛集团仅亚太市场业绩下滑,实现净销售额12.03亿美元,同比下降 4%。

此外,一季度资生堂集团在中国市场的销售额同比下降20.6%,爱茉莉太平洋在中国市场的销售额下降10%。

“今年一季度,受疫情影响,人们的工作场景、社交场景和社交活动有所减少,必然导致消费下滑,部分企业业绩下滑也在意料之中。” 晁成林说道。

依靠高端提升性能

除了受疫情影响,国内美妆产品的崛起也或多或少对国际美妆产品的表现产生了影响。

据盘古智库高级研究员江涵介绍,一大批国潮产品的出现,给了市场更多选择,国际美妆巨头正面临激烈的市场竞争。

“为了应对中国市场的现状,各大品牌也纷纷加入大力促销,这将导致营销费用增加,净利润下降。” 吴岱奇说道。

为了消除对性能的影响,品牌最容易选择的方式是提高已有产品的价格,推出新产品,升级产品结构。

对于中国市场,国际美妆品牌开始将目光投向高端市场,巩固自身优势。

例如,资生堂集团宣布在2021年出售多个平价品牌,将内部资源更多地转向高端产品;日本花王集团宣布将Sensai、est等多个高端品牌引入中国市场。

此外奢侈化妆品品牌,已经拥有奢侈护肤品牌La Prairie的德国拜尔斯道夫集团也宣布收购法国高端美容品牌Chantecaille。爱茉莉太平洋集团宣布,中低端品牌悦诗风吟将大规模撤店,未来将加大对中高端品牌的资源投入。

美容管理专家白云虎曾对时代周刊记者表示:“随着国货的崛起,一些外资品牌在下沉的市场上已经失去了与国货抗衡的能力,无论是营销手段还是利润,市场已经由于国产品牌在高端市场的份额相对空白,无论是韩妆、日妆还是欧美品牌,都加大了对高端品牌的投入。”

在过去的几年里,国际大品牌也一直在提高价格。据相关媒体不完全统计,自2012年以来,雅诗兰黛至少经历了10次价格调整。

在一定程度上,涨价可以带来性能的提升。

例如奢侈化妆品品牌,联合利华2021年的年收入为524亿欧元,同比增长3.4%;基本销售额将同比增长4.5%,这也是联合利华近9年来的最大增速;全年净利润达到66亿欧元,同比增长9%。

联合利华首席执行官艾伦乔普在财报中表示,2021年的主要挑战是成本的急剧上升。联合利华选择提高价格来应对成本的增加。全年基本价格上涨2.9%,第四季度加快至4.9%。%。