2023年9月20日

美国十大化妆品品牌

作者 admin

美国化妆品在化妆品行业也占有举足轻重的地位,不亚于韩国化妆品,如Lamarine、Kiehls、Clinique等,都属于女士级化妆品品牌。当然,美国化妆品品牌并不是唯一的。下面小编就为大家介绍一下美国十大化妆品品牌。

1.倩碧

倩碧是雅诗兰黛旗下的基础护肤品牌,主要面向年轻人。它是第一个 100% 无香料的护肤品牌。如果你去美国不买倩碧,你会为自己感到难过,因为它便宜得离谱,经常有促销活动,还有很多礼物。

2.MAC魅力

MAC在美国是一个比较便宜的品牌,尤其是口红。是很多女生梳妆台的宠儿。价格便宜,显色性和保湿性都不错。我对我买多少并不感到难过。我买了5个。,哈哈~

3.契尔氏

这款Kiehls Cosmetics采用纯天然配方,它的No.1润唇膏家喻户晓,一定要买。中国最著名的是洗剂、黄瓜、金盏花等,其中黄瓜水最便宜,金盏花水最贵。此外,我们推荐科颜氏的明星产品——番茄红素护肤系列,在美国有很好的口碑太好了。适合26岁开始加入抗衰老元素的女性。

4. NARS

NARS是美国的彩妆品牌。大家都知道,它最著名的腮红就是腮红。NARS腮红就不用多说了!爱化妆的姑娘们,这个牌子一定不能错过。

5. 海蓝之谜

美国优秀的化妆品品牌众多,高端的有海蓝之谜,堪称化妆品界的奇迹!这样的称号不属于任何品牌,海蓝之谜的面霜堪称“面霜之王”!

6. 波比布朗

素有“裸妆女王”之称的专业彩妆大师出品的品牌,主打彩妆产品,但据说粉底的使用因人而异,两极分化严重。最好在柜台试用产品。

7.汤姆福特

TF的口红和眼影超级推荐。新的粉底条也很不错。它们从包装到质地都非常有质感。缺点是价格昂贵,价格昂贵。不,这应该是我的缺点……

八、鲜傅雷诗

一个提倡天然植物护肤的品牌,号称孕妇可以放心使用。它的玫瑰面膜、红糖面膜、红茶面膜非常有名,大豆洗面奶的口碑也很好!

9.伊丽莎白雅顿

来自美国的伊丽莎白雅顿在1920年代就已经是世界知名的化妆品品牌。它的八小时保湿霜已有70多年的历史。它被许多人称为万能霜。它可用于面部、嘴唇或颈部。

10.喜木之源

悦木之源是一个以“以自然为本,以科学为本”为理念的天然护肤彩妆品牌,也是全球高效植物护肤的领导者。其护肤产品线采用大自然原始的天然植物资源和成分,给用户更安全的体验。其中,月木之源的灵芝精华水和保湿夜间密集修护面膜都不错。.

如果有机会去美国旅游美国化妆品品牌,一定要带一些美国化妆品回来,不然太划算了!当然,如果你还没能去美国,那你可以去日本。在这里美国化妆品品牌,小编也将为大家提供一份去日本必买的化妆品清单。

今年6月18日的前两天,“思衣思花,春风吹门槛”的90岁国际美妆品牌露华浓在纽约南区法院申请破产保护,声称由于全球供应链收紧而负债累累。这不是该品牌第一次宣布申请破产。(之前有一篇文章分析了露华浓破产的前因后果,详情见链接:露华浓一次又一次破产,这次是真的吗?)

作为世界知名化妆品公司的自有品牌,成长到让人不禁唏嘘的地步,但也引发了更深层次的思考——“大厂的化妆品品牌有没有做个好人?”

答案是,不一定!

近百年来,中国化妆品市场发生了翻天覆地的变化。从上世纪初开始,以上海家化为代表的国产品牌风靡全国,1980年代和1990年代以来,以欧莱雅、联合利华、强生、资生堂为代表的国际品牌与国产品牌并驾齐驱,现在进入21世纪,本土品牌开始寻找更细分的市场机会。跨国品牌向低端延伸,本土品牌向中高端跃升。集团旗下大厂通过收购、投资、孵化等方式构建多品牌矩阵,覆盖不同客户群体。

那么这些大品牌将走向何方?本文将选取四大集团公司在市场上最受欢迎且相对年轻的一些品牌,分别探讨不同品牌的兴衰。全文很长,3000多字。首先,进入一个小目录,可以根据自己的喜好选择浏览。

【雅诗兰黛】

The Ordinary——雅诗兰黛最大的品牌收购案

贝卡——从收购到倒闭仅用了五年时间

【欧莱雅】

玉玺——欧嘉最具中国特色的品牌

春翠——进出中国市场只用了2年

【资生堂】

肌肤之钥——资生堂品牌

IPSA——脱离资生堂光环的自创独立品牌

【联合利华】

【总结】

正文将从这里开始:

【雅诗兰黛】The Ordinary——雅诗兰黛最大的品牌收购案

加拿大平价护肤品牌The Ordinary成立于2016年,秉承“用真材实料的美”的理念。2017年6月,雅诗兰黛宣布投资。去年2月23日,集团宣布决定将母公司DECIEM(其大部分销售额来自品牌The Ordinary)的持股比例由29%提高至76%(第一期),并于之后收购2024. 后者的全部股权(第二阶段)。估值将升至142亿元,是雅诗兰黛集团迄今为止最大的一笔收购。

图:雅诗兰黛增持Deciem的股权

10%烟酰胺+1%锌组成的去斑精华30ml,售价73元;30%果酸+2%水杨酸组成的去角质精华30ml售价93元……作为“平价原料桶”护肤潮流中最具代表性的品牌,The Ordinary的核心竞争力来自其高度透明成分和高性价比,其主要销售地点在美国、英国、加拿大和中国。

2019年10月,DECIEM正式进驻天猫国际。目前,DECIEM天猫海外旗舰店拥有粉丝约60万,SKU约100个化妆品品牌有哪些,主打产品月销量超过5000件。2021 年,Deciem 将继续与 Douglas 和 Sephora 合作,寻求进军欧洲市场。DECIEM 首席执行官 Nicola Kilner 在接受采访时表示化妆品品牌有哪些,收购完成后,包括他本人在内的 Deciem 、首席科学官 Prudvi Kak 和首席运营官 Stephen Kaplan 将继续在公司任职。

贝卡——从收购到倒闭仅用了五年时间

Becca 由化妆师 Rebecca Morrice-Williams 于 2001 年在澳大利亚博世创立。2016年11月,雅诗兰黛宣布完成对Becca的收购(业内报道称交易价格为2亿美元+)。然而,短短 5 年时间(Becca Cosmetics 宣布将于 2021 年 9 月关闭)该品牌迅速崩溃。他的妆容概念说妆容有光泽、清晰、自然。为了打造完美无瑕的状态,Becca 提供了超过 34 种色号的遮瑕和 30 种色号的粉底。她最初的成功源于她的专注,专注于底妆类别。粉质细腻服帖,持久不斑驳。关键是哑光自然的光泽,不是那种夸张抢眼的亮片,而是澎湃的光影变化。非常适合亚洲人日常使用。

然而,自2020年以来,雅诗兰黛财报显示,彩妆市场已连续六个季度下滑。再加上全球疫情愈演愈烈,大家都戴着口罩,彩妆需求再度下降。关键是该品牌根本就没有正式进入中国市场,因为他拒绝动物实验,在欧美定位为小众品牌。

【欧莱雅】玉玺——欧嘉最具中国特色的品牌

1992年,国际知名华人名人金玉玺女士创立了玉玺品牌。品牌善用中医药文化,将灵芝、虫草、雪耳、当归、人参等传统药用植物提取物融入化妆品,致力于打造最适合中国肌肤的美容品牌类型。2004 年 6 月,欧莱雅收购了 Yusai。

收购之初,品牌还是个未知数,因为当时欧莱雅将玉玺纳入公共化妆品部门,定位在金字塔的底部。这种定位忽略了玉玺品牌内部的高端基因,定位不当导致玉玺一度停滞不前。2006年,欧莱雅决定将羽赛从大众化妆品事业部转移到高端化妆品事业部,并以“天然中草药护肤”为羽赛品牌卖点,重塑羽赛高端品牌. 结果,我们可以看到它越来越频繁地出现在公众视野中。

背后做了很多营销活动,比如2022年初与30位女艺人合作的“你,你自己的先锋”计划。当然,更重要的是产品与时俱进。2021年,玉玺将对鎏金瓶进行升级,第二代玉玺鎏金瓶中Bose的浓度提升至15%,一举赢得了消费者的青睐。

照片:“你,做你自己的先锋”项目

春翠——进出中国市场只用了2年

Ultra DOUX是一个创立于1982年的法国洗护品牌,很多人可能没有听说过。2016年,欧莱雅集团高调宣布欧洲第二大洗护品牌春萃进入中国市场。同时,与沃尔玛、屈臣氏、天猫一起,线上线下渠道都在发力。仅仅试水25个月后,春翠决定退出中国市场。虽然春翠在中国是一个独立品牌,但在欧洲是卡尼尔品牌旗下的洗涤和护理子品牌。2016年春翠刚进入中国时,卡尼尔已经退出中国市场2年。

为彰显春萃进军中国的决心,欧莱雅首次在长城举办品牌发布会,一口气推出5大系列43款SKU,零售价21-79元/150ml- 700毫升。与此同时,在营销上也下大力气,邀请鲜肉刘昊然代言,线上线下推广大量KOL,但高投入并未取得高回报。彼时,欧莱雅看到了洗护用品市场的不断增长,得益于Seeyuan、Adolf等国产品牌的出现,将无硅油、无硫酸盐、香精等概念普及到消费者手中。欧莱雅原本对这些卖点有很多文章要做,但欧莱雅想每一篇都做,但每一篇都试过了。

【资生堂】肌肤之钥——资生堂品牌

肌肤之钥意为“开启美丽肌肤的钥匙”。它是日本资生堂集团旗下的品牌。诞生于1982年,专为世界各地的皇室、名流和贵族研制。它是日本高科技与法国现代美学理念的结合。迄今为止,CPB已遍布全球23个国家和地区,赢得了这些国家所有客户的赞誉和支持。

CPB Skin Key 的产品开发基于皮肤细胞研究。从第一代“细胞管理理论”到“酶管理理论”,再到今天的第五代“亮度4C管理理论”,都在维护和创造理想的皮肤细胞。护肤品以保湿和抗衰老着称,质地细腻。此外,除了全线护肤品外,CPB Skin Key的彩妆产品还包括粉底、眼影、口红、腮红等。

IPSA——脱离资生堂光环的自创独立品牌

IPSA源自拉丁语“ipse”,意思是“自我、自主、自发性”。1987年IPSA诞生,成为集团第一个摆脱资生堂光环的独立品牌。品牌凭借六金水独特的瓶身设计和按肤质细分的产品SKU迅速出圈。日韩化妆品品牌一出现,几乎每个女孩都买了。

始终注重服务和品质,所有销售点均选在一个城市最豪华、最高档的商圈。但近年来,随着欧美品牌的不断壮大和国产品牌的崛起,IPSA的知名度也有所下降。

【联合利华】

联合利华全球CEO乔安禄9月26日的“突然退休”,让人开始想象,这家百年巨头大刀阔斧的改革时代可能即将结束。1 月,联合利华宣布将在全球裁员 1,500 人,其中包括 15% 的高管和 5% 的初级经理。这是联合利华近五年来最大规模的裁员。

同样在乔安禄任职期间,联合利华以 45 亿欧元的价格出售了旗下茶叶业务 Ekaterra(包括著名的立顿品牌),这是近二十年来茶叶市场上最大的一笔交易。在卢琼任职期间,Ekaterra 并不是唯一一个“中断”的项目。在不到 5 年的时间里,他已经剥离、砍掉或出售了 10 多个品牌,包括 Caress、Q-Tips 和联合利华的 Impulse。

除了“砍砍砍”“卖卖卖”,乔安路还追求“买买买”。根据联合利华的财务数据,自2017年以来,其用于收购的资金已达到约160亿欧元。乔安禄任职期间完成的收购包括但不限于:OLLY、ONNIT、welly、Smarty Pants、NUTRAFOL。连乔安禄都想收购医药巨头葛兰素史克的消费者健康业务。2021年12月,葛兰素史克官方信息披露,公司收到联合利华500亿英镑的报价(417亿英镑现金+83亿英镑股票)。但最终葛兰素史克拒绝了收购提议。

遗憾的是,这些大动作并没有让联合利华在资本市场“股价暴涨”。2019年1月乔安禄上任时,联合利华股价仍为57.17美元,总市值约1500亿美元,而2022年9月26日(宣布退休之日)联合利华股价为43.82美元,总市值市值约为 1126 亿美元。

直到今天,联合利华收购的品牌仍然鲜为人知。

【总结】

一个品牌的成败很大程度上取决于其背后的资源,但大集团的品牌也受到多种因素的影响。根据PESTEL分析模型,可分为国际形势、经济环境、社会发展、技术变革、法律变革等。虽然失败的品牌有很多种,但成功的化妆品品牌通常也具有一些特点,包括:独特而清晰的品牌定位,与时俱进的产品实力(成分、技术、设计等),符合时代潮流的营销策略。目前的市场偏好,还有着眼于未来的渠道布局。

参考:

化妆品新闻官方微博——史上最大手笔!雅诗兰黛以 142 亿美元收购 The Ordinary 母公司

weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404608521105703003

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baijiahao.baidu.com/s?id=1744008929191111659wfr=spiderfor=pc

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mp.weixin.qq.com/s/NPGSvHb-FYveZn2FS5u9tw

虎嗅APP——联合利华不仅需要新CEO,更需要新故事

mp.weixin.qq.com/s/Ima7OOrywlLEsN5cCkq96g

艾瑞iBeauty头条-中国美容护肤行业投资研究报告 数据报告 mp.weixin.qq.com/s/xAduI4l6yGxZDKZiPQibmw

贝卡 – 维基百科

baike.baidu.com/item/Becca/8332772?fr=aladdin

Beauty Independent-The Glow Down:是什么导致了 Becca Cosmetics beautyindependent.com/glow-what-led-end-becca-cosmetics/

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baijiahao.baidu.com/s?id=1739014392989947415wfr=spiderfor=pc

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mp.weixin.qq.com/s/uFqzfpY4HN5UYFbkQ98tOg