2023年9月20日

中国化妆品牌大全(国内名牌化妆品)

作者 admin

彩妆领域已经诞生了极具竞争力的国产品牌,而在护肤领域,国产品牌仍有很长的路要走。

文夏涛 王娜

根据国家统计局数据,2021年1-12月,我国化妆品零售总额为4026亿元,同比增长14.0%,超过大盘社会零售总额12.5%的增长率。并且,这也是我国化妆品销售首次突破4000亿元大关。在化妆品市场的高光之下,线上美妆市场呈现了怎样的现状和变化?美妆细分品类的表现又如何呢?

外资品牌称霸爽肤水和乳液/面霜类别 国产防晒、洁面品牌崭露头角欧特欧国际咨询公司数据显示,2021年1-12月,全网护肤累计销售超1555亿元,零售量达14.3万件。

从护肤细分类别来看,2021年,除面膜品类零售额同比下降之外,防晒、乳液/面霜、精华、洁面、爽肤水的零售额都实现了同比增长。其中,防晒类别销售额增长最高,同比增长了15.6%,全年销售达109.8元。精华则是护肤板块中零售额最高的类别,2021年累计销售约418亿元,成交均价为207.4元,亦为护肤细分类之最。

TOP10防晒品牌中,安热沙以11.61%的零售额占比(12.7亿元)牢居榜首,零售额是第二名资生堂的2倍之多。国产品牌薇诺娜、高姿跻身防晒品牌TOP10之列化妆品品牌大全,线上年销额分别约3亿元、2.5亿元,分列第六名和第十名。值得一提的是,薇诺娜防晒零售额同比增长123.66%。从强劲的增长态势不难看出,针对敏感肌肤专研的防晒品类已成为薇诺娜又一个全新的优势领域。

作为护肤板块零售额占比最大的品类,精华赛道主要由国际品牌领跑。欧特欧数据显示化妆品品牌大全,全网精华品牌TOP10依次为雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、修丽可、娇韵诗、兰蔻、娇兰、珀莱雅、海蓝之谜、巴黎欧莱雅,珀莱雅成为唯一上榜的本土品牌。

而在TOP10面膜品牌中,国产品牌的身影比较常见。榜单前四名由蒂佳婷、巴黎欧莱雅、肌司研、科颜氏这些外资品牌包揽,自然堂、薇诺娜、欧诗漫、御泥坊、WIS、珀莱雅这些国产品牌则依次位列六至十名。其中,欧诗漫零售额同比增长了175%,薇诺娜更是暴增331%。

从洁面品牌TOP10 榜单来看,芙丽芳丝稳居第一,新锐护肤品牌AOEO成为最大黑马,其在榜单中位列第五,2021年零售额同比增长超200%。据悉,AOEO品牌于2019年成立,主打植物科技护肤理念,该品牌原生于天猫,2020年5月该品牌才开始正式推广,并依靠短视频社交媒体成功出圈。此外,男士护肤品牌极男也成功跻身前十,排名第六。

与防晒、精华等品类均有国产品牌上榜的现象不同,爽肤水、乳液/面霜两大细分类别TOP10完全由外资品牌霸榜,不见国货踪影。兰蔻、海蓝之谜、SK-II、科颜氏、科颜氏、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅这些国际大牌在两大类别中皆榜上有名。

总体来看,护肤赛道仍由国际品牌领跑,国产品牌逐渐在防晒、洁面等细分品类崭露头角。而要想在竞争激烈、门槛较高的爽肤水和乳液/面霜两大类别脱颖而出,本土品牌仍有很长的路要走。

彩妆领域“新”势明显 国产新锐彩妆品牌发力维恩咨询公司数据显示,2021年1-12月,全网彩妆累计销售272.6亿元,共售出3.29亿件。

从细分类别来看,口红是彩妆品类的主力板块。2021年,全网口红年销93.5亿元,成交均价为151.7元。彩妆套装、卸妆、唇彩唇蜜这些细分类别实现强劲增长,零售额分别同比增长42.3%、32.6%、28.7%。BB霜、口红、胭脂腮红的零售额同比有所下降,其中胭脂腮红下降幅度最大,同比下滑8.2%。

彩妆套装TOP10品牌榜单显示,国产彩妆品牌花西子的交易规模遥遥领先,以38%的占比稳居榜首。完美日记、毛戈平也进入TOP10 之列,分别位列第四名、第八名。值得一提的是,位于榜单第十名的奢侈品品牌古驰,彩妆套装零售额同比增长了86868.3%。据悉,Gucci古驰美妆天猫官方旗舰店在去年2月1日上线。

在卸妆品类中,贝德玛依旧占据着不小的市场份额,年销售额在所有品牌中排名第一。新锐国产品牌逐本、且初的销售也实现了较好增长,其中逐本的销售额同比增长244.1%,于2019年正式面市的且初更是暴增1460.7%。此外,美宝莲和完美日记是卸妆类别中为数不多的业绩下降的品牌。

在2021年口红TOP10品牌交易规模榜单中,外资品牌迪奥、圣罗兰分别以14.9%、13.8%的零售额占比占据榜单第一、二名。国产新锐彩妆品牌完美日记则以10.5%的零售额占比紧随其后,位列第三,花西子位列第七。2021年,完美日记和花西子的口红类别的业绩都呈现出较好的增长态势,完美日记口红的年销额同比增长100.5%,花西子口红也实现了46.4%的增长,两者的增幅在口红TOP10品牌中位列第一、第三。

值得注意的是,国产新锐彩妆品牌们“称霸”了唇彩唇蜜赛道,在唇彩唇蜜TOP10品牌榜单中包揽六席。其中,珂拉琪以22.4%的零售额占比排名第一,完美日记位列第二。INTO YOU、酵色/Joocyee、皮可熊/PINK BEAR、稚优泉也跻身前十之列。

同唇彩唇蜜一样,眉笔眉粉和胭脂腮红也是国产品牌的优势领域。在眉笔眉粉TOP10榜单中,除植村秀、凯朵/KATE之外,其他皆为本土品牌。其中,花西子、珂拉琪分别占据了第一、第二名,知名传统彩妆品牌卡姿兰、玛丽黛佳分别位列第五、第七,小奥汀、ROZO、悠宜等新锐彩妆品牌也榜上有名。

而在胭脂腮红TOP10品牌榜单,以橘朵、小奥汀、花西子、Girlcult为代表的国产品牌们豪揽七席。其中,Girlcult是创始于2018年的新晋国货品牌。从第一款产品开始,GIRLCULT就开始推行强烈风格化的彩妆,如华丽摇滚、山海经、乌托邦等极具创意的系列。

值得一提的是,从彩妆细分类别可看出,花西子已经成长为极具竞争力和代表性的国产彩妆品牌。2021年,花西子夺得了BB霜、眉粉眉笔、彩妆套装三妆细分类别TOP0榜单的第一,并在口红、胭脂腮红等类别中也取得靠前的名次。从花西子的成功不难看出,在新消费时代,除了超高的性价比,对用户审美的精准判断、鲜明的品牌定位等对于品牌的后续发展同样至关重要。国货彩妆下半场,品牌已无法依赖单纯的IP大战或是纯流量博弈,更需要看重的,还是自身产品力和品牌力。