2023年8月15日

彩妆销售榜单又来了!国货20强品牌占五席

作者 admin

过去一年(2020年11月-2021年10月),花西子、完美日记、珂拉琪等新锐国产彩妆品牌表现不俗,“老大哥”美宝莲线上零售额萎缩23.8%。

文丨夏涛与范欢

欧缇欧国际咨询公司数据显示,2021年10月MAT滚动年度(2020年11月-2021年10月),全网彩妆类商品零售额突破869.37亿元,同比增长12.6% %; 成交量17.93亿张国际品牌化妆品,成交均价48.5元。这表明低价单品在销量上具有明显优势,拉低了整体成交均价。

从销售渠道看,B2C平台零售额589.59亿元,占比67.8%;C2C平台零售额279.78亿元,占比32.2%。

平价真香花西子和完美日记分获第一和第二名

从化妆品品牌交易规模来看,TOP20品牌的门槛超过8.69亿元。国货花西子、完美日记超越国外品牌分获第一、第二名。其中,花西子占零售额的4.2%,零售额超过36亿元。成功登顶,国产品牌完美日记后来居上,以3.7%的零售额挤进前两名。

此外,国货新锐美妆品牌COLORKEY位列榜单前十的第八位,品牌零售额同比增长120%,表现抢眼。传统彩妆品牌卡姿兰位列榜单第16位,零售额超过9.56亿元。

在TOP20品牌中,外资品牌仍占据半壁江山,但值得注意的是,在TOP20品牌中,Micco、纪梵希、美宝莲、Tom Ford等外资品牌的零售额均有所下降。同比均有不同程度下降,分别下降20.9%和8.7%。%、23.8% 和 5.8%。曾经是大众化妆品龙头品牌的美宝莲零售额同比降幅最高,达到23.8%,排名也跌至第14位。巴黎欧莱雅、爱敬等品牌跌出TOP20榜单。

落败的“美宝莲”很大程度上是进口大众化妆品品牌整体困境的一个缩影。渠道策略变化,新品迭代缓慢,营销不踏实。与同价位的国产品牌相比,没有优势,竞争力的减弱也在情理之中。之中。

随着Z世代消费观念的个性化发展,国产彩妆品牌逐渐在彩妆市场占据一席之地。值得注意的是,在TOP20品牌中,零售量占比超过1%的品牌均为国产品牌,可见低单价和高销量是国产品牌占领线上市场的唯一法宝。逆袭的花西子、完美日记、克拉奇,正好踩中了年轻消费者的心理诉求。对用户审美的精准判断、高频发新抢占视野、社交营销、直播带货,让新锐国产品牌在短时间内迅速崛起。

从2021年10月MAT彩妆全网畅销门店来看,丝芙兰自营门店以超28.9亿元零售额夺得畅销门店。华西子天猫旗舰店、完美日记天猫旗舰店、克拉奇天猫旗舰店分别以28.1亿元、20.2亿元、13.8亿元的零售额位列畅销品牌店前三。

在平台方面,天猫拥有绝对优势。上榜门店中,天猫门店24家,京东门店5家。

底妆和唇妆的爆款“眼影经济”热度消退

从2021年10月MAT彩妆天猫全网畅销单品来看,均价140.7元的花西子空气散粉夺得冠军国际品牌化妆品,成为最大赢家。京东彩妆热卖前30名几乎被国外大牌占据。“Dior 999”、“Armani红管”、“Lancome Pure”、“Saint Laurent小金条”等经典产品榜上有名,国内品牌只有完美日记和花西子。输入列表。

从产品类型来看,最畅销的单品多为底妆和唇妆产品。底妆产品中,雅诗兰黛DW长效粉底液、花西子空气粉、兰蔻长效粉底液等产品榜上有名。在底妆领域,消费者对护肤的需求逐渐升温。对控油、防水、防汗的需求更多。

此外,在“面具”之下,唇妆的热度也没有减弱。在天猫和京东的畅销单品榜单中,唇妆单品分别占据了12和19席。“金条”、Dior烈颜蓝金口红等单品稳居两榜单前列。相反,“眼影经济”的热度却有所减退。天猫热销单品中,只有完美日记动物眼影盘和3CE九宫格眼影上榜。京东热卖中,没有一款眼影单品。

从成交均价来看,天猫热销单品的价格区间为37.2-646.8元,100元的价格区间依然是最具竞争力的价格段。其中,国产彩妆基本都在百元价位区间。与此同时,国产化妆品也在进行高端升级,推出联名礼盒,拉高产品成交价。例如,“花西子x杜娟为东方美人定制嫁妆套装”,平均成交价646.8元,位居天猫热销前四。

京东热销单品的价格区间为127.5-1676.4元,消费者在京东购买大牌口红和口红礼盒成为新趋势。

长期以来,护肤品一直是梳妆台上的必备品,即使是男士也是如此。在如今的市场上,各种护肤品在种类和价格上可以说是千差万别。想必很多男士也想知道有哪些好用的护肤品?下面小编推荐十款供大家参考!

娇韵诗男士须后乳液

香味很舒服。它不仅是一款保湿爽肤水,还是一款须后水。可舒缓剃须后灼热干燥的皮肤,清凉爽口。它的主要作用是处理剃须后的出血点。含有高山海冬青、积雪草、野牛草、高良姜、马齿苋等成分,可促进微循环,加速小伤口愈合,增强皮肤抵抗力。.

强力男士洁面乳

连闺蜜都会来抢洗面奶,相信用过的人都会爱上它!氨基酸成分不会伤害你的角质层!吃起来好舒服!一款让人心情舒畅的香水!我这个皮肤敏感又干皮的人,洗完一点都不干!!就在那时,我爱上了它!哈哈哈!效果很好!而且清洁力非常好!洗的超级干净,无限回购!可以说在我心中没有一款洗面奶可以替代它!

资生堂男士平衡乳液

清凉爽肤水,适用于剃须或洁面后,舒缓剃须带来的不适,令肌肤倍感舒适清爽,收紧毛孔,令肌肤更柔软,改善剃须带来的不适,独特含有氧化剂,可可以帮助肌肤对抗多余油脂,保护肌肤免受环境污染、压力和干燥的伤害,同时收紧毛孔,去除多余油脂,让肌肤享受清爽清爽的感觉。神品。

碧欧泉男士全效清爽乳液

碧欧泉的男士护肤品是市场上最受男士欢迎和喜爱的产品。这款碧欧泉男士全效清爽乳液是乳液中的佼佼者,回头率很高。它的无油液体凝胶质地,吸收极快,无任何负担,令肌肤饱满有弹性大品牌化妆品,倍感舒适。其中的抗自由基成分,还能抵抗皮肤老化。

水之精华

这是一款强烈推荐的补水产品。许多美容博主都拥有一个。原料很高端大品牌化妆品,来自国际供应商,但价格非常划算。深层补水,修复痘印,美白肤色,收缩毛孔。,紧致肌肤皱纹,是我目前用过的几十款精华里面效果最好的,日常护理都可以用,因为保湿成分的浓度比面膜好太多了。

Kiehls 男士爽肤水

Kiehls男士爽肤水还是很好用的。打开后有一股薄荷味。涂在脸上后非常清爽。当然,它也有水杨酸的味道。水比较清爽,但是控油效果很好。我的脸属于夏天爱油皮。用了这个之后,我的脸很清爽,同时也不干燥。它控制油并适当保湿。

SKII男士晶莹剔透精华液

大家都知道SK2神仙水含有Pitera成分。本产品贯彻了SK2的一贯风格。它既豪华又好。具有极强的保湿力,改善皮肤角质层,具有抗皱、清洁、亮泽、紧致、控油等功效。很好。(豪华~豪华~豪华)

LOreal Paris Homme 能量活肤乳液

淡蓝色乳液,带有光泽。轻盈的质地很容易推开。完全涂抹 Energizing Body Lotion 后,皮肤非常清爽,呈现哑光效果。可能是加了古龙水,吸水后水分值不错,51.3%。淡淡的油迹表明这是一款不油腻的产品。PH值也是接近中性的弱酸性值,比较温和亲肤,也不怕过度刺激皮肤。

Uriage 平衡油脂祛痘霜

Uriage Balance Oil Acne Repair Cream是一款专为痘痘肌肤定制的痘痘护肤品。这款修护霜含有氧化锌和水杨酸,有助于调理暗疮肌肤,软化角质层,防止暗疮肌肤问题更加严重,并能有效清除暗疮。

妮维雅男士面霜

看似普通,其实力却不容小觑!它不仅仅是面霜那么简单,还可以当做面膜、润肤露、护手霜,甚至是急救面膜。它的配方是“水包油”,可持久保湿。质地很轻薄,成分天然安全,适合所有肤质。关键是便宜,碗又大,随便用哪里都不心疼!