2023年7月26日

2019年世界护肤品品牌排行榜前十年全球十大护肤品排行榜

作者 admin

和伊利小时保湿霜)在国际上排名这样,在我们国家可能没有。1. EsteeLauder/雅诗兰黛 2 , Lane/Lancome 3, Clinique/倩碧 4, SK-6, Biotherm/碧欧泉 7, Shiseido/Shiseido 8, Laneige/Laneige 9, Shuuemura Shuuemura(这也是欧莱雅集团,它只2004年开始进入中国市场) 第二章: 1、欧莱雅集团 欧莱雅集团是全球最大的化妆品集团。成立于1907年,欧莱雅集团的两大股东是欧莱雅创始人的独生女贝当古。Madame和雀巢集团的品牌根据定位不同: 品牌:HR(海伦娜)是主打产品 二线产品:Lane(兰蔻)、碧欧泉(Biotherm) 三线及以下产品:LOrealParis(L欧莱雅)、契尔斯(Kiehls)、爵士、卡尼尔(Garnier)、Ombrelle、羽赛、小、INNEOV 彩妆品牌:CCBPARIS、植村秀(Shu Uemura)、美宝莲(Maybelline) 药妆品牌:薇姿(Vichy)、LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals (杜克) 香水品牌:GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦、POLO)、cacharelParfums(卡夏尔)、VIKTORROLF 发牌:KERASTASE、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEENCARSO2。宝洁集团排名第二的是宝洁旗下的品牌:SK-II(Maxfactor)——米斯佛二线品牌:玉兰油(Olay)、Illume(Inami)、Always、Zest 男装品牌:BossSkin 、彩妆品牌:Covergirl (封面女郎) 亚洲第一彩妆品牌:安娜苏 (Anna Sui) 香水品牌:Hugoboss、洛卡斯特、安娜苏 (Anna Sui)、爱斯卡达 (Escada)、登喜路 (Dunhill)、Valention、浪凡 (Lanvin) ), Makeupforever(浮生如梦)、BENEFIT、Cosmetics、AcquadiParma、Fresh、SEPHORA(丝芙兰)香水品牌:KENZO(高田贤三)、芬迪(Fendi)、赛琳(Celine)、LOEWE、DOLCEGABBANA(杜嘉班纳)、 CHAUMET(舒薇)、CalvinKlein(CK)、ChristianLacroi7.Chanel(香奈儿)集团Chanel(香奈儿)目前独立。LVMH集团护肤品牌:娇兰(Guerlain)、ChristianDior(迪奥)、纪梵希(Givenchy)、唐培里侬(Don -Peylinon)、Bliss、CLARINS(娇韵诗) 彩妆品牌:Makeupforever(如梦似幻)、BENEFIT、Cosmetics、AcquadiParma、Fresh、SEPHORA(丝芙兰) 香水品牌:KENZO(高田贤三)、fendi(芬迪)、赛琳(Celine) 、LOEWE、DOLCEGABBANA(杜嘉班纳)、CHAUMET(舒薇)、CalvinKlein(CK)、ChristianLacroi7。香奈儿 (Chanel) 集团香奈儿 (Chanel) 目前是独立的 LVMH 集团护肤品牌:娇兰(Guerlain)、ChristianDior(迪奥)、纪梵希(Givenchy)、唐培里侬(Don-Peylinon)、Bliss、娇韵诗(Clarins) 彩妆品牌:Makeupforever(如梦似幻)、BENEFIT、Cosmetics、AcquadiParma、Fresh、丝芙兰(Sephora)香水品牌:高田贤三(Takada Kenzo)、芬迪(Fendi)、赛琳(Celine)、LOEWE、DOLCEGABBANA(杜嘉班纳)、CHAUMET(舒薇)、CalvinKlein(CK)、ChristianLacroi7。香奈儿 (Chanel) 集团 香奈儿 (Chanel) 目前是独立的。

8. 韩国爱茉莉太平洋集团护肤品牌:雪花秀、悦诗风吟——因销量不佳,即将下架国内,HERA二线护肤品牌:兰芝(Laneige) 普通护肤品牌:梦妆(梦妆) )、Iope、LIRIKOS(蕾莉科斯)、VERITE彩妆品牌:ETUDE(爱丽)男士护肤品牌:豪门香水品牌:LolitaLempicka(洛丽塔)、Castelbajac Parfums、Espoir Esper洗护品牌:MisenenScene9.LG集团护肤护理品牌:OHUI 二线护肤品牌:IsaKnox、海西兰、LaeVert(莲婷) 底线品牌:曼丽菲丝、蒂兰 法国LANE(兰蔻):这个法国国宝级化妆品品牌创立于1935年,至今已有近70 年。自创立之初,就以一朵萌芽的玫瑰作为品牌标志。在过去的 70 年里,兰蔻以其独特的品牌理念践行了对全世界女性美丽的承诺,为无数爱美的女性带来美丽和梦想~~更难得的是,一个近70年的老品牌,还能保持今天这样年轻的状态,在彩妆和护肤领域也有很多现在女性支持的精品店。小镇品牌之宝:睫毛膏——LANE的睫毛膏在化妆品界有着无可争辩的崇高地位。如今,在化妆和护肤领域化妆品品牌排名,有许多受到女性支持的精品店。小镇品牌之宝:睫毛膏——LANE的睫毛膏在化妆品界有着无可争辩的崇高地位。如今,在化妆和护肤领域,有许多受到女性支持的精品店。小镇品牌之宝:睫毛膏——LANE的睫毛膏在化妆品界有着无可争辩的崇高地位。

“全世界每售出两支睫毛膏,就有一支来自 LANE”。独特的刷头设计,层次分明;纤维超细,无与伦比。其中DE精密睫毛膏是轻装的首选,3D立体睫毛膏是晚妆等场合的首选。HYDRAZEN系列——这个系列无疑是LANE最受推崇的护肤系列,以质地细腻轻薄、滋润保湿不厚重着称。它可以消除皮肤疲劳,镇静和调节皮肤功能。对环境天气等原因引起的皮肤不适有很好的舒缓作用。它被称为“拯救生命”的乳霜。二、美国ESTEELAUDER(雅诗兰黛):ADBANCEDNIGHTREPAIR(简称ANR)系列,无疑是该品牌最经典和大牌的护肤品。自推出20多年以来,一直保持着经典的琥珀色玻璃瓶包装,创造了全球每十秒售出一瓶的记录。产品的口号“如果你16年前用过ANR系列,那么16年后,你的皮肤依然像16岁之前一样细腻细腻”。3、日本SHISEIDO(资生堂)资生堂,拥有130多年历史,是亚洲最古老的宫廷级化妆品品牌。主线资生堂国际系列以优雅、品味、功效、安全深入人心。四、法语DIOR(迪奥):DIOR(也称CD),全称是CHRISTIANDIOR。自推出20多年以来,一直保持着经典的琥珀色玻璃瓶包装,创造了全球每十秒售出一瓶的记录。产品的口号“如果你16年前用过ANR系列,那么16年后,你的皮肤依然像16岁之前一样细腻细腻”。3、日本SHISEIDO(资生堂)资生堂,拥有130多年历史,是亚洲最古老的宫廷级化妆品品牌。主线资生堂国际系列以优雅、品味、功效、安全深入人心。四、法语DIOR(迪奥):DIOR(也称CD),全称是CHRISTIANDIOR。自推出20多年以来,一直保持着经典的琥珀色玻璃瓶包装,创造了全球每十秒售出一瓶的记录。产品的口号“如果你16年前用过ANR系列,那么16年后,你的皮肤依然像16岁之前一样细腻细腻”。3、日本SHISEIDO(资生堂)资生堂,拥有130多年历史,是亚洲最古老的宫廷级化妆品品牌。主线资生堂国际系列以优雅、品味、功效、安全深入人心。四、法语DIOR(迪奥):DIOR(也称CD),全称是CHRISTIANDIOR。产品的口号“如果你16年前用过ANR系列,那么16年后,你的皮肤依然像16岁之前一样细腻细腻”。3、日本SHISEIDO(资生堂)资生堂,拥有130多年历史,是亚洲最古老的宫廷级化妆品品牌。主线资生堂国际系列以优雅、品味、功效、安全深入人心。四、法语DIOR(迪奥):DIOR(也称CD),全称是CHRISTIANDIOR。产品的口号“如果你16年前用过ANR系列,那么16年后,你的皮肤依然像16岁之前一样细腻细腻”。3、日本SHISEIDO(资生堂)资生堂,拥有130多年历史,是亚洲最古老的宫廷级化妆品品牌。主线资生堂国际系列以优雅、品味、功效、安全深入人心。四、法语DIOR(迪奥):DIOR(也称CD),全称是CHRISTIANDIOR。主线资生堂国际系列以优雅、品味、功效、安全深入人心。四、法语DIOR(迪奥):DIOR(也称CD),全称是CHRISTIANDIOR。主线资生堂国际系列以优雅、品味、功效、安全深入人心。四、法语DIOR(迪奥):DIOR(也称CD),全称是CHRISTIANDIOR。

以高端时尚品牌起家的DIOR品牌,自1947年首次推出香水MISSDIOR以来,全面进军美妆领域。经典与高贵是DIOR的代名词,而如今,DIOR就是其中之一时尚与创新的代表。小镇的瑰宝:蓝金唇膏 – DIOR 的标志性唇膏,色彩丰富、柔软、纯净,在舒适度和持久度之间取得了令人难以置信的平衡。它也是无数女性手袋中必不可少的眼影——虽然DIOR每一季都会推出多款令人眼花缭乱的新彩妆产品,但这款眼影从1987年就一直延续至今,至今仍是众多彩妆师和女性的最爱。5、法国香奈儿(Chanel) 以交叉两个C为品牌标识的CHANEL品牌也是从高端成衣开始的。美容领域最大的变成香水。小镇品牌之宝:NO.5香水——这款创造了香水神话的香水,已经成为全世界无数女性的最爱。它有一种特别优雅浪漫的风格,充分表达了女人内心的细腻感受。女神梦露那句“我只穿NO.5睡觉”的名句,让这款女士香水名扬一百年。六、美国CLINIQUE(倩碧):CLINIQUE的名称和品牌概念来源于法语:医学诊所。是ESTEELAUDER集团的另一个重量级品牌。因其低过敏性、无香料和无刺激性的护理理念而享誉世界。已经成为全世界无数女性的最爱。它有一种特别优雅浪漫的风格,充分表达了女人内心的细腻感受。女神梦露那句“我只穿NO.5睡觉”的名句,让这款女士香水名扬一百年。六、美国CLINIQUE(倩碧):CLINIQUE的名称和品牌概念来源于法语:医学诊所。是ESTEELAUDER集团的另一个重量级品牌。因其低过敏性、无香料和无刺激性的护理理念而享誉世界。已经成为全世界无数女性的最爱。它有一种特别优雅浪漫的风格,充分表达了女人内心的细腻感受。女神梦露那句“我只穿NO.5睡觉”的名句,让这款女士香水名扬一百年。六、美国CLINIQUE(倩碧):CLINIQUE的名称和品牌概念来源于法语:医学诊所。是ESTEELAUDER集团的另一个重量级品牌。因其低过敏性、无香料和无刺激性的护理理念而享誉世界。一百年闻名的香水。六、美国CLINIQUE(倩碧):CLINIQUE的名称和品牌概念来源于法语:医学诊所。是ESTEELAUDER集团的另一个重量级品牌。因其低过敏性、无香料和无刺激性的护理理念而享誉世界。一百年闻名的香水。六、美国CLINIQUE(倩碧):CLINIQUE的名称和品牌概念来源于法语:医学诊所。是ESTEELAUDER集团的另一个重量级品牌。因其低过敏性、无香料和无刺激性的护理理念而享誉世界。

CLINIQUE 是美国和英国排名第一的高级化妆品品牌。小镇品牌之宝:护肤三步——倩碧自1968年创立品牌以来就推出三步概念,崇尚简约即美的哲学,至今仍秉承“洗面皂+乳液+特效”的组合保湿牛奶”。除了步骤1、2、3的三种产品外,使用任何护肤品都可以事半功倍,为肌肤提供最简单、安全、有效的呵护。7.日本SK-II:几十年前,一位科学家在参观啤酒厂时意外发现,诞生了一个神奇的美容品牌,这就是SK-II。自 1990 年代以来,SK-II 一直独立于 MF(MAXFACTOR)公司。定位为高端维修品牌。其专利成分PITERA是从米酒的天然酵母中提取的。镇之宝牌:护肤精华露(又名仙女水)——含有90%以上的PITERA,可调节皮肤PH值,促进细胞抵抗力,帮助皮肤恢复自然水位和油位。八、法国BIOTHERM(碧欧泉):碧欧泉卓越的护肤效果来自于从温泉中提取的精华PETP(矿泉有机活性因子),富含多种微量元素、矿物质和蛋白质成分,能温和、整理皮肤,使其平衡。它是法国科学家在研究温泉对的治疗作用时发现的。为了找到最佳的提取来源,科学家们毫不犹豫地深入法国的山区。终于,他们经过20年的努力,以生物科技萃取出大量的PETP因子,成功研发出适合肌肤日常使用的护肤品,也就是我们今天的BIOTHERM全系列护肤品。

小镇品牌之宝:活泉水露——碧欧泉全球第一张小镇店王牌。每瓶含有相当于 5,000 升温泉水的 PETP,只有豌豆大小,以保持皮肤水分和完美状态。九、HR(海伦娜)品牌名称取自品牌创始人HELENARUBINSTEIN女士。她也是世界上第一家美容院的创始人。HR产品以“追求完美”着称。被欧莱雅集团收购后,成为集团的技术先锋,专注于开发一流的抗皱修护产品。小镇品牌珍品:极美胶原蛋白系列、维他命C精华系列、被誉为肌肤“急救站”的两大抗皱修护产品,对所有因衰老引起的皮肤问题都有很好的改善作用。十、美国ELIZABETH.ARDEN(伊丽莎白雅顿):早在1920年代,EA就已经是世界知名的美国品牌,一度垄断了整个高端美容护肤市场。一代女神玛丽莲梦露的化妆盒,总有雅顿的眼影、口红。在美妆行业多元化的今天,EA依旧保持着其传统特色,部分产品的巧妙运用依然让人惊叹。镇卡之宝:历史上,被誉为“万能霜”。可用于脸部、眼睛、嘴唇、颈部和手部,任何您感觉干燥的地方。EA早已是享誉全球的美国品牌,一度垄断了整个高端美容护肤市场。一代女神玛丽莲梦露的化妆盒,总有雅顿的眼影、口红。在美妆行业多元化的今天,EA依旧保持着其传统特色,部分产品的巧妙运用依然让人惊叹。镇卡之宝:历史上,被誉为“万能霜”。可用于脸部、眼睛、嘴唇、颈部和手部化妆品品牌排名,任何您感觉干燥的地方。EA早已是享誉全球的美国品牌,一度垄断了整个高端美容护肤市场。一代女神玛丽莲梦露的化妆盒,总有雅顿的眼影、口红。在美妆行业多元化的今天,EA依旧保持着其传统特色,部分产品的巧妙运用依然让人惊叹。镇卡之宝:历史上,被誉为“万能霜”。可用于脸部、眼睛、嘴唇、颈部和手部,任何您感觉干燥的地方。而一些产品的巧妙运用,依然让人惊叹。镇卡之宝:历史上,被誉为“万能霜”。可用于脸部、眼睛、嘴唇、颈部和手部,任何您感觉干燥的地方。而一些产品的巧妙运用,依然让人惊叹。镇卡之宝:历史上,被誉为“万能霜”。可用于脸部、眼睛、嘴唇、颈部和手部,任何您感觉干燥的地方。

保湿非常持久有效,还有淡化疤痕、恢复皮肤弹性的意想不到的效果。11、法国娇韵诗(Clarins) 自成立以来,法国娇韵诗就坚持纯植物护肤的研发理念。许多女性的信任和欢迎。小镇品牌之宝:面部和身体护理油——娇韵诗面部护理油和身体护理油自品牌创立以来就一直在使用。在过去的 40 年里,他们经历了无数的创新,使配方更加纯净和有效。卓越。全天然成分为整个身体提供最温和的天然护理。12.法国娇兰(Guerlain) 娇兰,起家于香水制造商,由皮埃尔·娇兰先生于1828年创立,至今已有170多年的历史。卓越的品质让娇兰在众多香水品牌中脱颖而出。娇兰从一开始就使用的神奇香料配方——零陵香豆、茉莉、玫瑰和鸢尾花——已成为娇兰香水的芳香标志。小镇品牌之宝:Symphony Meteor Powder——仅一盒Symphony Meteor Powder,娇兰全球知名度飙升。粉红色增加了玫瑰色,绿色减少了红色,白色令人赏心悦目,金色和珍珠带出闪光。多色交错,让肤色流露无限魅力;粉质质地衬托出妆容的朦胧美感。数十颗粉色小珠子让女性容光焕发,成为娇兰多年来最畅销的产品线。茉莉、玫瑰和鸢尾花——已成为娇兰香水的芳香标志。小镇品牌之宝:Symphony Meteor Powder——仅一盒Symphony Meteor Powder,娇兰全球知名度飙升。粉红色增加了玫瑰色,绿色减少了红色,白色令人赏心悦目,金色和珍珠带出闪光。多色交错,让肤色流露无限魅力;粉质质地衬托出妆容的朦胧美感。数十颗粉色小珠子让女性容光焕发,成为娇兰多年来最畅销的产品线。茉莉、玫瑰和鸢尾花——已成为娇兰香水的芳香标志。小镇品牌之宝:Symphony Meteor Powder——仅一盒Symphony Meteor Powder,娇兰全球知名度飙升。粉红色增加了玫瑰色,绿色减少了红色,白色令人赏心悦目,金色和珍珠带出闪光。多色交错,让肤色流露无限魅力;粉质质地衬托出妆容的朦胧美感。数十颗粉色小珠子让女性容光焕发,成为娇兰多年来最畅销的产品线。绿色减少发红,白色令人赏心悦目,金色和珍珠带出闪光。多色交错,让肤色流露无限魅力;粉质质地衬托出妆容的朦胧美感。数十颗粉色小珠子让女性容光焕发,成为娇兰多年来最畅销的产品线。绿色减少发红,白色令人赏心悦目,金色和珍珠带出闪光。多色交错,让肤色流露无限魅力;粉质质地衬托出妆容的朦胧美感。数十颗粉色小珠子让女性容光焕发,成为娇兰多年来最畅销的产品线。

十三、法国SISLEY (希思黎) SISLEY创立于1976年,是法国家族式贵族化妆品品牌。成立之初,整个品牌非常低调,客户群仅限于一些上流贵族圈子。直到上世纪末,SISLEY 才开始在全球范围内公开发售,纯植物提取是品牌的基础。镇之宝牌:万能乳液——SISLEY全球畅销产品之一,采用多种植物提取物配制而成,香气怡人,涂于脸上易吸收,还可以促进其他护肤品的皮肤保养。双重吸收的产品,虽然价格不便宜,但以其卓越的功效,它已成为许多女性的挚爱。14. BOBBIBROWN(简称BB) BOBBIBROWN女士,同时也是彩妆品牌的掌门人、彩妆师、畅销书作家,是BB品牌的创始人。她从小就喜欢给父母涂化妆品。BB品牌于1995年被美国雅诗兰黛集团合并,从此走上了国际化的发展道路。BB的理念是:让每个女人做自己,最自然的状态是最美的。所以,品牌的妆色并不花哨,颜色多是基础款,质感上瘾。小镇品牌之宝:粉底条——BB的FOUNDATIONSTICK粉底条,质感惊人,超强遮瑕和非常自然的妆效融合在一起。它融入肌肤,

世界十大最昂贵的化妆品品牌 Chanel(法国) Estee Lauder(美国) Lancome(法国) Elizabeth Arden(美国) Christian Dior(法国) Clinique(美国) Guerlain(法国) Biotherm(法国) Clarins(法国) )资生堂(日本)最新发布的全球10大著名香水品牌Bijan、Joy、Tiffany、Opium、Chanel No. 5、Diva、Caleche、Ai Arpege、Shalimar、Ivoire

大家好,我是骑士,中国化妆品排行榜,中国口碑最好的十大护肤品。很多人还不知道,现在就一起来看看吧!

2021年,国内十大美妆品牌上市公司总营收将达到355亿元,同比增长30%以上。

由李硕

4月29日,丸美发布了2021年财报。至此,国内各大美妆品牌上市公司去年业绩均已公布,前十名上市公司已出炉。

据《化妆品报》统计,剥离非化妆品业务后,2021年国内美妆品牌营收排名前十的上市公司分别为:上海家化、逸仙电商、水羊、宝雅、贝大尼、华熙生物、丸美、鲁商发展、拉方、片仔癀合计营收355亿元,较去年的268亿元增长32%。

前十名之外,名臣健康2021年化妆品业务营收为5.3亿元,霸王集团营收为2.7亿元。需要指出的是,这份名单只计算上市公司。在中国,百雀羚、嘉兰、尚美、环亚、欧诗曼等非上市公司的营收规模不容小觑。

另外,由于不同化妆品企业的业务类型差异较大,为了横向比较的客观性,本文的统计对象仅包括以化妆品品牌为主营业务的企业,如North Bell、Barvey和其他上游代工企业。屈臣氏、美妆美妆等下游流通企业,以及立白、云南白药等主要日化企业,将分别进行分析。请关注《化妆品报》的后续报道。

前十大化妆品上市公司业绩增长30%,靠什么?

今年3月,《化妆品报》曾盘点全球前十化妆品企业(☞:今日全球前十化妆品企业出炉)。据统计,2021财年,欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等全球前十大化妆品企业的总收入达到8792亿元,增长10%。

就绝对值而言,国内美妆品牌上市公司前十名355亿元的营收仅与排名垫底的花王相媲美。但如果比较增速,本土企业在高速发展时期的增速远超国际企业。那么,国内美妆品牌前10名中超过30%的企业是从哪里来的呢?

增量一:功能性护肤品

去年,贝大尼、华熙生物、芦尚化妆品业务增速均超过50%,成为增速最快的三大企业。巧合的是,他们都拥有一个或多个功能性护肤品品牌。

以2021年化妆品收入同比增长20亿元的华熙生物为例。去年,华熙生物旗下润百研实现营收约12亿元,Quady营收9.8亿元,BM肌肉活动营收4.3亿元,Mibel营收4.2亿元。上述四个品牌的增长率均超过100%。在华熙生物看来,四大品牌已经度过了品牌成长初期,进入规模化阶段,都打造了自己的核心产品和衍生系列。

增量2:操作的细化

除红品类外,与国际企业相比,本土美妆企业更贴近市场,在消费者洞察和渠道策略上相对灵活。

去年,Proya优化了前端的视觉展示、活动机制设计、客户服务体验等,以及基于消费者体验的后端仓储物流和售后服务保障。伯大尼也在做同样的事情。据介绍,随着用户运营效率的提升,Bethany的日均订单量将从2020年的2.74万个/天增加到2021年的3.87万个/天,同比增长。超过 40%。

此外,在渠道细化方面,伯大尼在全国近500家线下网点启动了“私域运营”项目,累计超过10万会员加入了1000多个会员社区。2021年,其自建平台运营收入同比增长近30%至人民币4.5亿元。

增量三:品牌、产品创新

基于对中高端护肤品市场潜力的认知,易鲜电商去年布局高端护肤品牌EVE LOM和法国Colan Li。受惠于此,2021年义鲜电商旗下护肤品牌GMV接近10亿元,占总营收的14.6%,毛利率提升至66.8%。

如果说逸仙电商是“从彩妆到护肤”,丸美和宝雅正好相反。“彩妆品牌连货在探索中找到了零售方,有望拉开公司第二条业务增长曲线。” 丸美在财报中提到。同样,彩堂也成为了宝雅的第二大品牌。除了彩棠,今年宝雅还将重点打造以专业头皮护理为目标的护发品牌Off Relax。

在产品线拓展方面,今年一季度,薇诺娜发布了以“舒敏”为核心的清妍瓶初抗衰老精华、轻透美白、光斑精华底油等新品;针对大分子防晒细分品类赛道,泽泽推出了一款名为“大分子铂金盾”的防晒新品,专注于敏感、脆弱肌肤人群的防晒需求。

疫情之下,并非所有企业都跑赢大市

国家统计局数据显示,2021年,国内规模以上化妆品行业实现零售总额4026亿元,同比增长14%左右。基于此,并非所有公司都跑赢大盘。当然,每家美妆公司都有不同的发展阶段,不同的主要品类和渠道。疫情之下,影响程度无法一概而论。

困境一:线下压力

由于线下分销和零售商的正常运营受到疫情影响,丸海去年线下收入近7亿元,同比下降11.9%。丸美在年报中坦言,公司低估了探索新媒体新渠道的难度和周期,转型未达到预期。尽管整体收入保持稳定,但利润却有所下降。

无独有偶,2021年,Proya线上渠道实现收入39.2亿元,同比增长,但线下渠道实现收入6.9亿元,同比下降38%。

2021年,上海家化共关闭百货渠道低收益和门店111家。截至去年底,共有和门店866家。只有通过四季SPA业务的上线,才成功扭亏为盈。

困境二:成本压力加剧

拉方在2021年年报中指出,其原材料采购价格受油脂、棕榈油等基础原材料价格波动影响,近期基础原材料价格大幅上涨。

在2022年一季度业绩交流会上,上海家化董事长兼CEO潘秋生也透露最好的化妆品品牌,为应对大宗原材料上涨,上海家化正在提高高毛利产品的销售比例,并有计划提高价格。此外,上海家化也在与供应商探讨价格锁定共享机制,使其采购价格低于市场原材料整体涨幅,从而获得成本优势。

据悉,今年一季度,上海家化表面活性剂受棕榈仁油、环氧乙烷上涨影响,平均采购价格较一季度上涨约2000元/吨(不含税)。去年增长约18%;玻璃品类受国内原燃料价格上涨影响,去年一季度平均采购价格上涨约9%。

今年过得怎么样?

2022年是国内化妆品行业最重要的转折点。新规落地,平台监管加强,产品开发逻辑创新,市场回归有序健康竞争。化妆品公司坚持做正确的事。业务转型是必要且重要的。

方案一:进入新赛道

丸美在财报中提到,在深耕抗衰老面部护理的同时,正在拓展母婴护理、口腔护理、身体护理、健康食品等领域。“婴幼儿护理实验室”和“口腔护理实验室” .

据悉,丸美投资的原料工厂和化妆品检测公司有望在今年全面投入使用,为未来核心原料和技术的闭环研发和转化提供有力保障。 .

华熙生物还透露,在产品延续性方面最好的化妆品品牌,将生物活性应用于不同领域的产品。例如,将透明质酸等生物活性物质应用于功能性护肤品并获得良好反馈后,进一步应用于口腔、头皮护理等新领域。

计划 2:协作和授权

在产业生态协同的思路下,去年,拉方家化新投资了专业婴儿护肤品牌黛珂丝、美容仪品牌JOVS、美妆接触品牌柯拉拉、口腔护理品牌Mix、化妆品制造商巴威。分享。

2021年报告期内,水羊股份有限公司为“水羊联盟”成员开通公司研发实验室,免费使用实验室专业设备和原材料,共享产品开放平台和肤感测试平台,和产品质量检验等,并与公司合作。公司的供应链、新媒体运营、IT数字系统等运营为会员提供全方位的行业赋能支持。

方案三:品牌自播

去年下半年,Proya开始在抖音上卖大件,今年又推出了第二个抖音账号,主要卖大件。去年,抖音占 Proya 销售额的 15% 左右。

华熙生物还完成了抖音的基础建设工作,包括开设各品牌旗舰店、开展新种草活动、开通品牌集合店每日直播等。目前,抖音为其功能性护肤品业务贡献力量。收入的 17%。

今年一季度,上海家化自播GMV同比增长615%,占电商总量的比重超过16%,部分品牌超过30%。自播直播间扩至8个,主播人数增长24%,自播时长达到6315人。小时。上海家化首席数字官张晓娟告诉化妆品报:“今年上海家化的自播目标是线上销售占比达到30%到40%。”

方案四:线下整合

“线下筑基,线上提升销量”是薇诺娜等众多品牌的发展理念。在产品研发上,走高产品力之路的薇诺娜,会先与线下专业机构合作,获得消费者认可后再进行线上销售。目前,除了OTC和屈臣氏,薇诺娜去年底在杭州开设了第一家百货。

此外,弗瑞达旗下的爱尔博士也在着力线下布局,开发一套适合线下的产品,打通线下渠道。另一个品牌山颜的主要销售渠道是线下开设“山颜皮肤管理中心”的单品牌店。

在今年一季度的交流会上,上海家化副总经理兼首席运营官叶为民也表示,受疫情影响,目前传统CS门店的关店数量上海家化合作的占比超过35%。由于省内交通不便,只能促进经销商的社会库存销售。虽然困难重重,但叶伟民仍然认为,在新零售赋能下,如果供应逐步恢复,未来上海家化在CS渠道仍会有较大增长。空间。

本文对国内口碑最好的十大护肤品进行了讲解,希望对大家有所帮助。